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第503章F1赛事

国内拿到这种级别代言的并不多,准确的说是没有。

奔驰自入华以来,先后和数位大陆明星合作过:07年找了黄小明,10年找了卢毅、张涵与;女明星里面有范美人、国际章、李兵兵等。都是大陆的一线明星。

然而这些人全都不是代言人,充其量只能称作合作者,或者说中国特供版形象大使。这倒不是他们自己不努力,实际上既有明星个人的商业价值不够全球化的因素,也有当时大陆的经济影响力还不够的因素。

瓦努阿图能出世界级巨星吗?

当然不可能的。

一个人的命运啊,要靠自我奋斗,但也要考虑历史的进程。

这些明星的营销团队,为了给自己抬咖,利用国内外的信息差有意无意的塑造“全球代言人”的形象,而实际上不是的。要区分到底是代言人,还是特供版代言人,这很简单,一个是看厂商的官网物料,是否向欧洲人、美国人宣布了这个“新代言人”的消息。

另一个更简单,看签约费。

如李兵兵和奔驰合作,当时的代言费为200万大陆币两年。方沂的代言费是2000万美金五年,这显然是不可同日而语。他的代言费实际上参照了另一位奔驰全球代言人费德勒(网球运动员)的合同,该运动员在去年拿到了十年五千五百万美金的大合同。

所以方沂这个签约合同给粉丝们的震惊到没有多大,粉丝已经习惯他拿高额代言费了,真正震惊到的是业内人士,尤其是以上提到的明星们。一方等于足足七十个李啊,这什么概念?完全不是一个维度的。

巨型车企对代言人的形象塑造远远不只是广告,还有随之而来的一系列顶级营销活动,这也是众多明星争相追逐大合同的原因。

6月4号,方沂空降魔都F1赛事,作为特邀嘉宾现场观赛。当天涌入了超过26万观众,央视体育频道调用了直升机录制盛况。从高空中往下看,一辆辆F1赛车像模型车一样渺小,只能看见交错的赛道和黑压压的观众群体,以及正中央转播用的超级LED巨幕。

然而就在这种情况下,主办方在赛前搞了个“随机筛选观众投影”的环节,而后“幸运观众”方沂就被选中了,他的上半身被投在巨幕上。

当天他身穿梅赛德斯奔驰的应援衣,恰到好处的露出自己的三叉戟奔驰标,然后做出开动方向盘的手势,引得全场哈哈大笑。气氛极佳。

央五频道转播了这场魔都顶级赛事,评论员当即道:“方沂比我印象中看要壮一些了,我这个……看电影不多,老实说我印象中本来以为他比较青葱,他还是少年人,其实不太适合这种高竞争性、高激烈度的运动,你知道一个赛车手一场比赛下来要瘦好几斤,整个人会脱水……但是你看他是很精壮的,我现在觉得很适合,他是个男人。”

不久后,主持人翻看资料,随后补充道:“啊!插播一条题外话……我才知道方沂之前驾驶赛车,在这个赛道上跑出过准职业级的成绩,那他就是身体力行支持赛车行业了,他是我们文体届真正称得上有水平的观众!难怪能够被邀请到现场观赛,我们央视在赛后会采访他,期待他的精彩回应。”

F1赛事最开始是几个欧洲汽车工业国搞的赛事,因为刺激好看,又能推动相关厂商的技术更新,于是迅速成为汽车工业强国的舞台,在这里只接受最顶级的车队和最顶级的车手。大陆也是汽车的主要生产地,但是技术相对较弱,另外汽车竞速文化氛围也差一些,为了把本土建设为文化上、硬件上都称得上一流的汽车工业国,当时的魔都市政府引入了F1赛事,并且斥巨资修建了符合相关要求的场馆。

这种投资收到成效需要一定的时间,而当前还处在一个发育期,车不行,车手也不行。所以央视的评论员看了资料后很高兴,他觉得起码现在有一个行了:观众行。

评论员动情道:“我知道海外有一些尖酸的评价,说我们这个地方是汽车文化的荒漠,但我相信只要给到我们足够时间,我们一定会十倍百倍的还回来,中国人不比其他人弱,朋友们,我们要有这个信心。”

——整场比赛里,方沂这个代言人相当尽职,一直在为奔驰主队加油助威。可能是玄学使然啊,这次比赛还真没让他失望,奔驰最后夺得了该场次的冠军,赛车手罗斯博格上台摇香槟疯狂庆祝,称“魔都是我的幸运地!”

罗斯博格夺冠是击败了舒马赫、汉密尔顿等人拿到的……这是车迷圈的大新闻,但是圈外人就不了解了,他们只可能因为方沂才偶然关注到这个赛事。因此央5频道采访罗斯伯格后直奔方沂,要求对他做一个一分钟的简短采访,实时直播。

摄影团队给方沂戴上耳麦,主持人在京城这边的演播室问道:“方沂,刚才德国赛车手罗斯博格说魔都是他的幸运地,我不知道今天是不是你的幸运日。因为我了解到你签了奔驰的超级合同,我稍微懂行一点,我知道你作为中国人,你肯定接下来还有其他官方活动要去做,要去推广……但是我想问你热爱赛车吗?”

“当然。”方沂耸了耸肩。

“恕我直言,我从媒体印象中,不会觉得你的性格和赛车有关系啊。”

“一点就炸的那是炮仗,赛车是理性控制了激情的运动。”

“很好的总结,看来今天的天气很好,魔都观众也很热情,他们一直在你背后比出爱心的标志,不知道是对你还是对这个赛事——你有什么要对观众说的吗?因为你的影响力导致我们节目现在的观众肯定不仅仅是赛事观众了,尽管我没有去统计,但一定有不少第一次接触F1的观众朋友。”

方沂笑道:“我也是观众,我讲不出什么大道理。我看到这个德国赛车手击败了很多原先的巨星,拿到了冠军,我想到了中国一句俗语,长江后浪推前浪。你知道我是amg的代言人,我这个话既是在说我代言的车超过了前代的竞品,我也是在说我们在汽车上的影响力,我想F1今后一定会有中国车手和中国工程师大量出现……那一天不会太久,只是我们需要耐心等待,不要放弃希望。”

“我喜欢你的总结。那这就是央5频道对赛事观众方沂的直播采访,朋友们,我们下次再见。”

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